拍电影是高风险投资

【口舌之勇】

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投资拍电影的风险，比投资股市还大。而且，拍电影一旦亏损，就不是小数目。

孙勇

沉寂多时的中国电影市场，最近冒出了一部大热的影片：《消失的她》。截至7月6日12时，《消失的她》上映15天，累计票房突破27亿元。据业内人士估计，《消失的她》的制作成本不超过1亿元，票房只要达到3亿元即可收回成本。按照目前热映的势头，《消失的她》最终的票房有望突破34亿元，相应地，该影片的投资制片方将收获超过10亿元的利润（票房总收入要在国家电影发展专项基金管理委员会、影院+院线方、发行代理方、投资制片方之间分蛋糕，通常情况下，投资制片方能分到票房总收入的33%左右）。有不少吃瓜群众因此感叹：拍一部影片就狂赚10亿，这钱赚得太容易了，太暴利了！

实际上，电影的收入不止票房，还包括影片植入广告收入、版权收入，以及由电影衍生的特定服装、玩具、餐饮、旅游、视频、电子游戏所带来的收入。如果《消失的她》最终的票房突破34亿元，投资制片方的最终获利会比目前估算的更多。

不过，像《消失的她》这样风光的电影只是极少数，绝大多数电影在市场上的表现其实是非常惨淡的。一位长期关注、研究中国电影市场的朋友告诉我，近些年，中国内地每年拍摄的电影在700部左右，多的年份甚至高达1000部，但是其中有相当一部分拿不到“龙标”（公映许可证的俗称）；即便拿到“龙标”了，也不一定能获得在影院放映的机会，只有6成左右的电影有机会在影院上映，其中大部分是“一日游”或“几日游”，能够获得充足排片档期的不足两成；最终，只有5%左右的电影能够赚大钱，15%左右的电影微利或保本，亏钱的电影占到80%左右。所以，拍电影在整体上看，属于高风险投资行为，并非很多人想象的那样赚钱容易且暴利。普通观众看到的那些大热且赚钱的电影，只是冰山之一角，只是偏差的幸存者。

股市中有一句俗语， “一赚两平七亏”。投资拍电影的风险，比投资股市还大。而且，拍电影一旦亏损，就不是小数目。

我认识一位天使投资人谢哥。他曾手握数亿资金，有一段时间特别想投资拍电影。在他看来，电影的营收通过票房来体现，透明、可观测、好计算，天然能够防范资金流的暗箱操作。只要拿到好剧本，请到好导演、好演员，拍出一部好电影，那肯定巨赚钱。不料，经过一番深入了解之后，他发现电影行业“水太深，看不透”，赚钱很难，就知难而退了。

我本人，也曾投资过一部电影，结果当然是失败。这事儿，不妨写一笔，供读者一乐。

话说2017年，深圳有个叫胡野秋的人突然心血来潮，想拍一部电影。这位胡野秋是一位知名作家和电视节目策划人，在深圳也算是一个有影响的人物，我是在一场文学活动中碰巧认识他的。胡野秋请人写了一个剧本，名曰《豹影惊魂》，是个悬疑题材，故事不错。这剧本若拍成电影，得花费数百万元，这钱不多也不少。为了控制风险，胡野秋想到了众筹投资这个点子。他策划了一个路演，邀请一帮朋友到场，介绍他拍电影的雄心以及《豹影惊魂》的故事梗概。很多人被他的演讲打动，包括我。于是，我拿出5万元加入了胡野秋发起的众筹计划，成为电影《豹影惊魂》的投资人之一。记得当时大约有40人参与了该众筹计划，按每人投资5万—10万元计，共筹集资金两三百万元，胡野秋本人另外再拿出一部分资金，拍这部电影的经费就凑齐了。

一年后，《豹影惊魂》杀青，改名为《爱不可及》。一番斡旋后，终于拿到了“龙标”，还在第51届休斯顿电影节上斩获故事片最高奖——白金奖。2018年，《爱不可及》正式公映，结果票房惨淡，仅在深圳几家电影院放映了几天就下线，票房连30万元都不到，可以说是血本无归。我投资的5万元，算是打了水漂。胡野秋拍这部电影，过了一把导演瘾；我们这群参与众筹的投资人，跟着他玩了一下心跳。于我而言，这次投资电影，虽然亏了钱，但也赚了一个“电影投资人”的虚名，两相对冲，也能心理平衡。当然，老婆少不了因此而调侃我，好在我脸皮厚，而且亏5万元也不算大数目，故应对无忧。

花钱买教训。一言以蔽之：触“电”有风险，投资需谨慎。祝您好运！

（作者系证券时报记者）

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